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文章來源︰中國工業新聞網 作者︰【*】 點擊︰次 時間︰2020/10/20 9:24:07

《2020第三季度中國家電市場報告》正式發布


復甦反彈,1-9月我國家電市場規模達5792億元


  10月19日,中國電子信息產業發展研究院發布了《2020第三季度中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示,今年7-9月,我國家電市場零售額規模為2102億元,比去年同期微增1.6%。線下家電市場逐步走出疫情影響,復甦明顯;線上市場保持良好發展勢能,增速反彈,線上線下齊頭並進,使整體市場穩定在2000億元以上,體現了我國家電市場的強大韌性和活力。今年前三季度,我國家電市場整體零售額規模為5792億元,同比下降8.6%,前三季度零售額分別為1204億元、2486億元和2102億元。



  受疫情影響,今年第一季度,線上家電市場零售額規模首次超過線下。但隨著疫情得到控制,線下市場復甦明顯,線上線下形成均分天下的局面。《報告》顯示,第三季度,家電市場線下零售額為1052億元,線上為1050億元。線下市場規模依然呈下降趨勢,同比降幅17.8%。由于市場消費習慣的形成、促銷手段的多樣化、渠道布點的下沉,線上市場增幅重新上揚,增速為26%。今年前三季度,線下家電零售規模為2829億元,線上零售規模仍高于線下,為2963億元,線上渠道整體佔比達51.16%。



  與此同時,《報告》指出,經過疫情的洗禮,家電渠道加速整合,線上線下融合的新型消費模式和產業生態正在形成,線上線下界線日趨模糊,渠道正在洗牌。從零售商格局看,市場向優勢渠道商聚攏,市場佔比在5%-10%之間的中間層渠道商幾乎絕跡,佔比在5%以下的渠道商面臨與優勢渠道商結盟的命運。從份額看,第三季度,京東、甦寧、天貓分別以23.64%、19.6%、17.51%的份額佔據60.75%的市場份額;從1-9月整體看,市場集中度更高,三強份額達63.35%,分別為︰京東以26.97%位列第一,甦寧以20.98%位列第二,位列第三的天貓份額為15.4%。



  家用產品價格下降是近年趨勢,然而《報告》顯示,第三季度我國各品類家電產品均價有普遍提升的趨勢,9月表現尤其明顯。《報告》認為,一方面是因為前期為了沖量企業商家殺價嚴重,第三季度出現波段性回升;另一方面是因為中高端家電產品銷量見長,家電市場產品結構正因需求日益調整。

  從產品看,生活電器類產品依然“風光獨好”,第三季度實現了1.8%同比增長;冰箱、洗衣機相對穩定,產品結構高端化升級明顯,市場規模同比小幅下降;彩電產品在持續低迷中不乏亮點,市場有回歸正軌趨勢,大屏電視銷量提升顯著;空調市場在慘淡中結束2020冷年,同比、環比下降明顯,處于能效新標實施和轉軌存量市場雙重壓力帶來的市場陣痛期;廚房電器同比下跌幅度最大,但卻是唯一環比增長的產品品類,健康廚電、新興廚電受到空前關注,集成化、套系化、場景化趨勢明顯。此外,第三季度,75英寸及以上大屏電視、大容量保鮮冰箱、大滾筒健康洗衣機、洗碗機等高端產品銷售良好,空氣炸鍋、絞肉機、咖啡機等細分功能產品增幅30%以上,體現出消費升級的大趨勢。

  展望2020年第四季度,《報告》認為,家電市場仍將保持穩健增長的勢頭,在雙十一、家電下鄉等推動下,形成今年家電銷售的又一個高峰。


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